四川春节假期消费市场“马力十足”，411家零售企业实现销售额278亿元

封面新闻记者 易弋力

吃团年饭、赏花灯、观非遗、看电影、踏春旅游、以旧换新、沉浸购物……马年春节，迎来9天假期。2月23日，记者从四川省商务厅获悉，2026年春节期间（2月15日至2月23日），四川商品消费与服务消费、政策赋能与场景焕新深度融合，消费市场涌现许多新潮流。

新业态、新场景不断涌现

城市商圈、特色消费场景人气旺

春节假期，全省各地积极开展“乐购新春”春节特别活动，消费新场景活力涌动，浓厚的文化气息与年味交织在一起，人流持续高涨。

在成都，宽窄巷子以“故事里的中国，宽窄里的灯火”为主题，创新推出光影荟。活动以灯为纽带，融汇数字科技、民俗文化、当代艺术与市井烟火，精心呈现“一院一灯一故事”六大院落艺术展、新春市集巡游等系列内容。铁像寺水街以“策马行春·绮梦游园”为主题推出多样新春活动，再现《蜀都赋》里巴蜀水乡的繁华盛景。此外，成都武侯祠、东安湖、世博园等特色场景开展“庙会+灯会”“古镇+非遗”等主题活动，带给游客沉浸式游购体验。

在绵阳，涪城万达商场策划推出“年在万达”春节系列活动，打造非遗文化贺新春消费新场景。绵阳百盛打造“购物+娱乐+民俗”一站式便民惠民消费场景，游客通过参与活动亲身感受绵阳的年味与精彩。

此外，自贡依托中华彩灯大世界、方特恐龙王国推出“彩灯新春集市”“龙灯花火年”等活动，给游客带来不一样的节日体验；资阳市雁江区创新举办“寻找记忆中的年味”活动，通过复古老物件、儿时游戏、坝坝电影等场景唤醒情感共鸣，以沉浸式场景持续吸引客流；广元青川立足冬季旅游资源，创新推广“晨间物语”“暗夜侦探”“金丝猴巡护”等高端自然体验产品，市场反应热烈，人气持续火爆。

四川省商务厅统计数据显示，春节假期全省各大商圈、购物中心、步行街等消费载体围绕假期消费需求，通过搭建场景、打折让利等方式吸引客流，全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9%。全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元，人气高涨。

以旧换新、有奖发票政策给力

持续激发火热消费需求

今年春节假期，四川为消费者送上真金白银的“新春礼包”。消费品以旧换新、有奖发票等系列政策大礼包，持续激发火热消费需求。节日期间，浓浓年味中各地购销两旺，绿色、智能、健康类消费需求旺盛。

以旧换新市场火热。节前，四川出台全省汽车、家电、数码和智能产品以旧换新补贴实施细则，春节期间适度向线下实体零售企业、县域消费市场倾斜，重点支持返乡人群换新消费需求。各地还通过叠加国补、品牌补贴、门店补贴等多重优惠，激发广大市民购买热情，政策带动作用明显。

截至2月22日，全省家电换新118.1万件，补贴金额6.6亿元，带动消费45.3亿元，分别同比增长20%、3%、33%；数码和智能产品购新181.7万件，补贴金额6.7亿元，带动消费54.4亿元，分别同比增长69%、69%、70%；重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长5%。汽车以旧换新2.56万辆，带动消费43.96亿元。

有奖发票助商惠民。成都、泸州启动有奖发票试点，消费者在住宿、餐饮、商超百货、旅游景区等行业企业商户消费满100元并上传发票，即有机会抽取最高800元奖金，让实惠直达消费者、让年味走进千家万户。

成都创新采用直接扫码上传发票的方式便于消费者参与，每天凌晨对提交的发票进行抽奖和核验，次日推送奖金，引导各参与平台叠加优惠券，最大限度促进二次消费；春节期间共安排资金2100万元开展有奖发票活动，吸引113.9万人次参与抽奖，上传发票超241.7万张，拉动消费11.3亿元。泸州推出“国家试点奖+地方消费奖+商家让利惠”三重大奖，消费者中奖率80%以上、中奖金额最高达10万元，整个春节假期兑付奖金1550万元，拉动消费3.4亿元。

值得一提的是，春节期间四川创新服务，精准对接返乡人群年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，针对返乡人群举办专属促消费活动170余场，推出“蜀里安逸·惠享团圆”新春返乡人群惠民大礼包，累计让利超1亿元。比如，绵阳在全市20个加油站（充电站）设置返乡人群“新春补给站”。达州凭返乡交通票，享商超、美食折扣，火车站免费发放农特产礼包。巴中开展“欢‘饮’回家”活动，凭返乡车票、机票享指定奶茶半价。南充、泸州、遂宁、达州等地围绕在外务工人员返乡消费需求，推出本土年货，相关礼盒礼包等销售额同比增长40%以上。

此外，不少商家聚焦银发经济，推出按摩仪、电暖器、泡脚盆、健康监测仪等“温暖孝老大礼包”，销量同比增长40%以上。

科技赋能年味浓 AI“土特产”频上新

入境消费稳步走高 成都入选“入境游首站”前三

今年春晚舞台上机器人元素十分浓厚，令海内外观众印象深刻。科技赋能、AI“土特产”频频上新，成为春节消费市场的一道独特风景。

马年新春，宜宾作为央视总台春节联欢晚会的四大分会场之一， 热度持续攀升。不少游客在“跟着总台春晚游宜宾”活动中，既打卡春晚场景地，还抓住宜宾同步推出的高铁票票根兑换消费券活动添置了不少科技产品。在万象宜宾天地一家数码家电商铺内， 智能眼镜、手持全景相机、智能机器人玩具等科技年货，成为热销品。主打视频拍摄的智能眼镜，成为一些喜欢记录生活、进行内容创作顾客的选择。

作为中国科技城，这个假期绵阳的科技“土特产”频频上新，活跃在各个场景中。例如，绵阳方特推出无人机灯光秀，持续点亮夜经济；绵阳梓潼两弹城景区，智能机器人、机器狗成为景区表演活动标配，其灵巧的动作、可爱的造型，既引得现场观众拍手叫好，又充分展示出景区独特的科技魅力。

随着过境免签、支付便利化等利好政策持续释放活力，越来越多的外国人来中国过年。在四川，一系列利好政策叠加“熊猫IP+川味年俗+直飞航线”，节气期间随处能看到外国人扎堆来过年的场景。

大年初一，成都天府国际机场迎来超60个入境航班密集落地，位列全国第一梯队。成都稳居全国入境消费热门城市第4。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容。冰雪游也备受海外游客喜爱，西岭雪山景区累计接待入境游客上万人次、同比增长3倍，其中马来西亚、泰国等东南亚客源占比高达70%。春节前7天，夜游锦江共接待游客约41.8万人次，其中外国游客约8000人次。飞猪数据显示，春节期间成都入选外国游客最青睐的“入境游首站”城市前三。